Все о пенсиях в России

вчераСтраховую часть пенсии с 1 апреля 2026 года проиндексируют по темпу роста зарплат

два дня назадМинтруд предложил учитывать стаж большего числа крымчан

два дня назадПри расчете пенсионного стажа многодетным предложили учитывать всех детей

Рекламе предлагают говорить по-русски

Сколько стоит убрать некириллические буквы с билбордов и ТВ

01.12.2022 17:21

Автор: Дмитрий Литвинов

Рекламе предлагают говорить по-русски
  © Наталья Селиверстова/РИА Новости

Запретить использование некириллического алфавита в рекламе предложили сенаторы от Крыма Сергей Цеков и Ольга Ковитиди — они внесли 1 декабря в Госдуму соответствующий законопроект. «Парламентской газете» авторы инициативы рассказали, что готовы к острой дискуссии на этот счет, но в отстаивании своей позиции пойдут до конца. Придется ли рекламщикам изготавливать новые вывески и переснимать ролики?

Стержень культурного кода

В российской рекламной среде преобладают иноязычные элементы, считают авторы законопроекта. «Нередко русское название передается полностью латиницей, встречаются примеры слов, в которых происходит замена части букв кириллического алфавита буквами латинского алфавита. При этом графический и фонетический облик русского слова искажается», — отметили они в пояснительной записке.

Сенаторы предложили внести поправки в закон о рекламе, запрещающие использование алфавитов, созданных не на графической основе кириллицы, за исключением указания фирменных наименований и товарных знаков, прошедших госрегистрацию. Это, по их мнению, позволит защитить использование кириллического письма в публичной среде.

Сегодня в обществе сформировался запрос на поддержку всего национального, и законодатели следуют этим настроениям, сказала «Парламентской газете» Ольга Ковитиди. «Это еще и ответ на запреты всего русского, которые пытаются продвигать в отдельных странах, — отметила сенатор. — Язык — это стержень культурного кода, который мы обязаны сохранить, а реклама формирует не только потребительское поведение, но часто, особенно у молодых людей, определенное мировоззрение и стиль общения».

Ольга Ковитиди © Юрий Инякин/ПГ

Главное — вовремя остановиться

Внесенный законопроект его авторы назвали смелым и добавили, что готовы к дискуссии. При этом Ольга Ковитиди исключила дальнейшее ужесточение предложенных норм: «Во всем нужно знать меру и уметь останавливаться там, где это нужно сделать, чтобы не причинить вреда».

Операторам наружной рекламы, скорее всего, не потребуется в пожарном порядке менять вывески на билбордах, надеется профессор факультета креативных индустрий Высшей школы экономики Владимир Евстафьев. Уличные щиты обновляются регулярно, объяснил он: во-первых, когда истекает срок рекламного контракта, во-вторых, по сезону, поскольку за несколько месяцев любое полотно приходит в негодность. «Когда будем понимать, что закон вот-вот вступит, баннеры станут изготавливать по новым правилам, поэтому дополнительных затрат возникнуть не должно, — сказал «Парламентской газете» эксперт. — С ТВ-рекламой и баннерами в интернете еще проще, их просто заменят на правильные».

Идею крымских депутатов нельзя назвать свежей, добавил Евстафьев. Аналогичный путь проходила Франция в 1970-х, когда там тоже было засилье англицизмов. В Пятой республике нашли оригинальный выход — ввели налог на использование иностранных слов, если во французском языке существуют аналоги. Поветрие быстро сошло на нет.

Рекламный язык всегда был довольно специфическим, использовал модные слова и выражения, рассказала «Парламентской газете» филолог и педагог Алла Зацаринная. «Слова на английском или других языках в рекламе или названиях российских компаний — дань моде, которая появилась относительно недавно, ведь для языка тридцать лет — совсем не много, — отметила эксперт. — Количество иностранных слов и символов, которые я вижу в рекламе, уж точно не угрожает русскому языку. А любая мода рано или поздно проходит».

Читайте также:

• Климов посоветовал не засорять русский язык англицизмами

Штрафное заимствование

Не только рекламщиков пытаются заставить говорись по-русски. Чиновникам тоже намерены запретить пользоваться в работе иностранными словами, у которых есть общеупотребительные аналоги в русском языке, — соответствующий законопроект кабмин внес в Госдуму в конце октября. В нем предложено создать нормативные словари, грамматики и справочники, которые будут фиксировать нормы современного литературного языка при его использовании в качестве государственного.

Депутаты горячо поддержали инициативу и даже развили ее. В думском Комитете по культуре подготовили поправки, предусматривающие наказание за использование иностранных слов в государственных документах. За это могут начать штрафовать, правда, на сколько конкретно, пока обсуждают. «Это как с правилами дорожного движения: водителей за нарушение ПДД наказывают штрафами. Здесь такая же инициатива», — объяснил «Парламентской газете» депутат и актер Дмитрий Певцов.

Captain is speaking

Еще более экзотическую инициативу выдвигал зампред транспортного комитета Госдумы Рафаэль Марданшин. Он намеревался запретить англицизмы в российских аэропортах и на рейсах национальных авиакомпаний. «Кто-то может возразить, что это делается для удобства иностранных гостей, — сказал «Парламентской газете» Марданшин. — Но если уж они гости и прилетают к нам — пусть учат наш язык. Хотя бы в объеме, достаточном для понимания простейших терминов и ориентации в аэропорте».

Оформить инициативу в виде полноценного законопроекта и отправить его на рассмотрение в Правительство парламентарий собирался этой осенью, но пока о дальнейшей судьбе его предложения неизвестно.

Об ограничении использования иностранных слов, у которых есть русские аналоги, ранее говорила и спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко. На заседании палаты в июне она процитировала стихотворение, в котором были такие строчки: «А у нас сегодня воркшоп, а у вас? А у нас тут бебиситтер хайпанула, не то слово». Матвиенко предложила найти законодательное решение проблемы засилья иностранных слов в русском языке. И вот, кажется, дело пошло. Но дата рассмотрения правительственного законопроекта пока не назначена.