Нелегальным косметологам предложили творческий подход

Чтобы бьюти-отрасль работала по официальным правилам, ее могут включить в перечень креативных индустрий

Нелегальным косметологам предложили творческий подход © magnific.com

Оборот рынка косметологических услуг в России постоянно растет, производители наращивают выпуск уходовых средств и парфюмерии. Эксперты высоко оценивают экспортный потенциал отрасли, а отечественные специалисты считаются одними из лучших в мире. При этом многие кабинеты работают в серую: не платят налоги, используют неизвестно как ввезенные препараты и косметику. Чтобы обелить рынок, косметологию предложили включить в перечень креативных индустрий, которые поддерживает государство. «Парламентская газета» узнала подробности.

Уколы красоты

Ежегодный оборот рынка косметических услуг в России, по данным Ассоциации предпринимателей в сфере индустрии красоты, оценивается в 400 миллиардов рублей. При этом в ассоциации подчеркивают, что видят далеко не все транзакции и реальные объемы могут быть еще больше.

Медицинская косметология популярна не меньше: одних только пластических операций россияне в 2024 году сделали на 55 миллиардов рублей, а инъекций красоты — на 92 миллиарда. Специалисты провели 16,5 миллиона аппаратных косметологических процедур, сообщил 30 апреля на круглом столе в Совете Федерации главный дерматовенеролог и косметолог Минздрава Николай Потекаев.

По прогнозам экспертов, мировой бьюти-рынок в ближайшие десять лет вырастет в 3,5 раза, и Россия не должна отставать. «Отечественные бренды — это важный инструмент культурного развития нашей страны, — отметила вице-спикер Совфеда Инна Святенко. — Задача государства — помогать отечественному производителю. Мы видим, каким спросом на маркетплейсах пользуются аутентичные товары, особенно винтажная косметика и парфюмерия. Этот тренд нужно поддержать, тем более что отечественная продукция имеет популярность за рубежом».

К регулированию индустрии красоты необходимо подходить комплексно. Ведь это и творчество, в том числе результаты интеллектуальной деятельности по созданию новых продуктов, и экономическая система, включающая разработку и производство товаров, добавил первый зампред Комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко. Работающие на бьюти-рынке компании, по его словам, могут входить в состав создаваемых в регионах креативных кластеров. На рассмотрении депутатов находится законопроект о поддержке таких кластеров. Документ рассчитывают принять в 2026 году, заключил Кравченко.

Экономика креативная и теневая

Развитие креативных индустрий в России регламентирует отдельный федеральный закон. Компании таких отраслей могут иметь налоговые льготы, претендовать на субсидии и гранты, получать кредиты по сниженной ставке и софинансирование затрат на продвижение, входить в состав бизнес-инкубаторов. Всего выделяют 16 направлений креативных индустрий — книжное дело, мода, кино, реклама, культурное наследие, видеоигры, дизайн, гастрономия, музыка и другие.

Индустрии красоты в перечне нет. С этим в отрасли не согласны, ведь бьюти-рынок формирует визуальные образы и эстетические стандарты, определяет и транслирует культурные тренды, обладает экспортным потенциалом, перечислила глава Ассоциации предпринимателей в сфере индустрии красоты Марина Седловская. При этом отсутствует системная отраслевая политика развития и нет единой точки диалога с регулятором.

«Интеграция индустрии красоты в креативную экономику — это не привилегия, а стратегическое решение, которое обеспечит рост прозрачности рынка, устойчивость отрасли и реальный вклад в ВВП страны», — заключила Седловская.

Эту позицию поддержал и Николай Потекаев, отметивший, что нелегальный рынок бьюти-услуг большой, а штрафы за использование контрафакта минимальные. «Всевозможные средства завозят чемоданами из-за границы, — посетовал он. — Мало того, что не платят налоги, так еще и потом их клиенты приходят к нам с опухшими лицами».

Парфюмерам нужны красивые истории

В России около шестисот предприятий выпускают парфюмерию и косметику, на них трудятся 55 тысяч человек. В 2025 году этот рынок вырос на 5,6 процента, а экспортная составляющая — сразу на 20 процентов, привел статистику директор департамента химической промышленности Минпромторга Артур Смирнов. Он также напомнил, что в стране продолжают действовать 35-процентные пошлины на товары из недружественных стран.

В перечне мер господдержки производителей 172 позиции, от субсидий на сырье до софинансирования затрат на рекламу. Отрасли самой нужно создавать «красивые информационные посылы», предложил Артур Смирнов, приведя в пример французский город Грас, который называют мировой столицей парфюмерии. Сырье для изысканных духов там собирают очень бережно и хранят многовековые традиции, чем привлекают к региону и его продукции особое внимание.

Отечественные парфюмеры не отстают, заверил представитель одной из компаний Дмитрий Серов. Он рассказал о полях роз и лаванды, на сезонный сбор которых привлекают волонтеров, и это очень красивая история, о которой, правда, пока мало знают. Но перспективы у российской продукции точно есть не только на внутреннем рынке, заверил Серов.