Законодатели помогут выжить российской интернет-торговле

Доля интернет-торговли в нашей стране составляет четыре процента от общего объёма коммерции. Между тем, мировой рынок онлайн-продаж оценивается в триллион долларов и продолжает устойчивый рост. Всё больше россиян постепенно уходит от традиционного формата покупок в интернет-магазины: это проще, удобнее, а зачастую и выгоднее. Только вот предпочтение соотечественники отдают зарубежным сервисам — даже в кризисный 2015 год количество заказов из-за границы в стране выросло вдвое. Эксперты опасаются, что если так пойдёт и дальше, российский интернет-бизнес погибнет. О том, как не допустить такой ситуации и что поможет развитию отечественного электронного ритейла, шла речь на «круглом столе» в пресс-центре «Парламентской газеты».

Пробел в законодательстве душит российские онлайн-площадкиПо данным отчёта Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), посылки, доставленные из зарубежных интернет-магазинов, составляют треть от общего числа заказов россиян в Сети. Причём наибольшей популярностью пользуются китайские сервисы. «Всё потому, что случайно в законодательстве была оставлена лазейка — в России остаётся самый большой порог беспошлинной интернет-торговли в тысячу евро, — говорит президент АКИТ Алексей Фёдоров. — Просто никто и не думал, что трансграничная торговля примет в нашей стране такие колоссальные объёмы».

Высоким порогом пошлины пользуются и ловкие предприниматели, которые строят свой бизнес на ежемесячном заказе десятков товаров на сумму в 999 евро. А вот в западных странах порог беспошлинной торговли не превышает 22 евро. У нас эта мера способствовала бы увеличению производства товаров. «Кроме того, нужно законодательно помочь российскому ритейлу заниматься импортом с точки зрения возмещения НДС и упрощения таможенных процедур, — предлагает Фёдоров. — Очевидно, что если мы будем производить много и много же продавать за рубеж, это удешевит производство».

Государственная поддержка необходима и в сфере популяризации электронной коммерции. Сегодня большинство россиян совершают первую онлайн-покупку по банковской карте на сайте AliExpress. Китайская площадка ежемесячно привлекает более двадцати трёх миллионов соотечественников.  «Этот портал популяризирует безналичные покупки в интернете, а ведь именно такие платежи нам и нужны. В этом отношении интересной мерой могло бы стать введение налога с продаж при наличных расчётах», — размышляет глава АКИТ.

Нашим компаниям нужен грамотный пиарВысокий беспошлинный порог позволяет зарубежным ритейлерам выигрывать почти половину стоимости товара по отношению к отечественным онлайн-продавцам. Но всё же при заказе зарубежных посылок россияне просчитывают возможные риски.  «Из Китая чаще всего заказывают недорогие вещи, чтобы в случае, если качество товара окажется неудовлетворительным, потраченных денег было не жалко», — говорит генеральный директор DZ Systems Дмитрий Завалишин. Это подтверждают и данные статистики:  средняя стоимость покупок в иностранных онлайн-магазинах едва превышает тысячу рублей. Естественно, доставка товара из-за рубежа — это всегда рулетка, а возврат или обмен низкосортного изделия превращается в настоящую головную боль, так что сограждане, как правило, предпочитают не связываться с этим.

На руку отечественной интернет-торговле идёт и другое обстоятельство: наше законодательство активно движется в сторону импортозамещения в IT-сфере, напоминает председатель временной комиссии Совета Федерации по развитию информационного общества Людмила Бокова. В частности, есть поручение главы государства уравнять с точки зрения налогового права условия работы отечественных и зарубежных интернет-компаний.

«С начала этого года в силу вступило постановление Правительства об ограничении допуска иностранного программного обеспечения к государственным закупкам. Есть реестр отечественного софта, и при покупке ведомствами и министерствами зарубежной версии при наличии нашего аналога, свой выбор необходимо аргументировать», — отмечает сенатор. Специалисты эту меру считают очень своевременной: госорганы обязаны тратить деньги внутри страны, убеждён заместитель генерального директора «1С-Битрикс» Сергей Кулешов. «Благодаря этому российские компании становятся заметны, мы появились в реестре, люди узнают об отечественных разработчиках», — комментирует он.Рынок электронной коммерции в стране уже сложился, но пока нам не хватает пиар-ходов, которые бы поддерживали российских ритейлеров. «Интернет-торговля должна стать отдельной отраслью, по которой Минэкономразвития будет проводить свой анализ», — полагает Людмила Бокова.

Развитию онлайн-торговли мешают технологические деталиРоссия может поставлять за рубеж тысячи товаров, констатирует президент АКИТ Алексей Фёдоров, однако расширению географии нашей электронной коммерции мешает такая банальная вещь, как вес посылки. Чем он выше, тем выше стоимость доставки. «Наши производители должны понимать, что за границу проблематично доставить набор кастрюль весом в двадцать килограмм. Помощь отечественному бизнесу необходима и с точки зрения сертификации российских товаров за рубежом. Мы пока этого не умеем, здесь была бы уместна поддержка Торгово-промышленной палаты и торговых представительств», — констатирует эксперт.

Пора российским интернет-магазинам определиться и со своей нишей: магазины, которые пытаются продавать товары разных направлений, сегодня не выживают. Тот же Amazon, крупнейший онлайн-гипермаркет США, остаётся для американцев магазином, торгующим в первую очередь книгами. Только что компания открыла свой первый физический магазин. «И там не представлены дрели, холодильники, бельё и обувь. Они не пытаются задавить ассортиментом, а продают исключительно книги», — поясняет Фёдоров. Такие торговые помещения нужны электронной коммерции и для повышения доверия граждан: по словам аналитика, люди предпочитают электронные сервисы, за которыми стоят «кирпичные магазины», то есть физические точки продаж.

Таким образом, многие вопросы правового регулирования электронной коммерции сегодня ещё остаются нерешёнными. Но законодательство будет постепенно адаптироваться к сложившейся системе онлайн-продаж, резюмировала сенатор Людмила Бокова.

Автор: Мария Михайловская

26.03.2016

Популярно в соцсетях