Социальному и креативному бизнесу помогут продавать эффективнее
Бесплатная реклама и защита от контрафакта привлекут внимание покупателей к уникальным брендам
Социальное предпринимательство в России — это не только миссия, но и экономика, в которой действует система поддержки. А с принятием закона о креативных индустриях добавились новые инструменты — акселерационные программы, ярмарки и помощь в выходе на внешние рынки. «Парламентская газета» познакомилась с теми, кто создает уникальные товары и оказывает необычные услуги, и выяснила, как им продвинуть себя в массы.
Закрой глаза — и посмотри
Представьте: вы оказались в кромешной темноте. Медленно двигаетесь, вытянув руки вперед, чтобы не наткнуться на возможное препятствие. И вот оно возникает, но на ощупь вы быстро понимаете, что перед вами… обычный стол. А рядом стул, диван и другая мебель. Вы в обыкновенной квартире, только кто-то выключил свет и плотно задернул шторы. Так выглядит первая локация Музея Темноты, который создали в Москве десять лет назад. Вместо обычных экспонатов здесь — человеческие эмоции, а организаторы пространства верят, что темнота позволяет открывать себя и мир заново, именно поэтому она индивидуальна, и у каждого — своя.
Подобные проекты, где нужно ориентироваться на ощупь или даже есть и пить в темноте, работают в столице и других российских городах.
Особенность Музея Темноты в том, что экскурсоводами в нем работают незрячие люди, которые не только помогают посетителям сориентироваться, но и рассказывают об ощущениях, когда свет в комнате не включится ни через десять минут, ни через любой другой промежуток времени.
Из квартиры посетители выходят в следующую локацию музея. Это улица — вокруг шумят машины, а люди стоят на бордюре у пешеходного перехода. В темноте. Преодолев этот участок, посетители идут в музей, где «рассматривают» выставку скульптур. А после отправляются в бар, где им предлагают напитки и снеки. Говорят, эту последнюю локацию особенно любят влюбленные парочки. Темнота сближает. Но не только.
«Нахождение и выполнение определенных действий в темноте усиливает нейронные связи в головном мозге, поэтому для зрячего человека это может быть профилактикой болезни Альцгеймера», — приоткрыла суть исследования, которое совсем недавно завершили специалисты Московского института психоанализа, замдиректора Музея Темноты Ирина Русина.
Что положено соцбизнесу
В Музее Темноты незрячие люди работают со дня его открытия — их учат проводить экскурсии, объяснять посетителям принцип чтения по Брайлю. Пройти квест без света здесь — не просто развлечение, но миссия. Поэтому с 2019 года музей получил статус социального предприятия. Именно тогда приняли закон о социальном предпринимательстве, закрепивший само это понятие и механизмы поддержки.
Чтобы попасть в реестр социальных предприятий, нужно, чтобы не меньше половины штата составляли люди из уязвимых категорий: малоимущие, инвалиды, одинокие пенсионеры, многодетные родители и другие.
Такие компании платят меньше налогов, а по отдельным видам услуг их могут освободить полностью от НДС и налога на имущество.
Они платят пониженные страховые взносы, могут претендовать на гранты и субсидии, получать льготные кредиты и дешево арендовать имущество. В некоторых регионах соцбизнесу положена бесплатная реклама, участие в выставках и другие преференции.
По данным Федеральной налоговой службы, в августе 2026 года в реестре социальных предприятий числилось 9,3 тысячи субъектов. В первую пятерку регионов по числу таких компаний входят Московская область — 653 предприятия, Ленинградская область — 596, Башкортостан — 455, Нижегородская область — 438 и Приморский край — 421. Шестое место занимает Ханты-Мансийский автономный округ, где таких предприятий 400, а Москва — седьмая, с показателем в 377 компаний. В совокупности на десять регионов-лидеров приходится четыре тысячи социальных предприятий, или 44,1 процента от их общего количества.
В соответствии с общероссийским классификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД) наибольшая доля соцпредприятий России работает в сфере образования — 29,1 процента, социальные услуги оказывают 12,9 процента компаний, в сфере спорта заняты 9,7 процента предпринимателей, в культуре и здравоохранении — приблизительно по 7 процентов.
Искусство особых людей
Еще один пример успешного соцбизнеса — московский бренд Pure Sense, в котором ароматы создают незрячие парфюмеры. Семь лет назад основательнице проекта Екатерине Зинченко, которая сама является профессиональным парфюмером, пришла в голову идея собрать и обучить команду, где мастера будут особенно сфокусированы на аромате. «Почти все люди, вдыхая аромат, закрывают глаза, поэтому мне показалось таким естественным и правильным научить создавать духи незрячих людей», — рассказала Екатерина Зинченко.
Теперь компания получает заказы на разработку корпоративных ароматов, изготавливает нишевые духи и сотрудничает с музеями, ведь выставки искусства с запахами — новый тренд. А еще незрячие профи проводят мастер-классы и консультации по созданию индивидуальных ароматов.
Проект «Наивно? Очень» пятнадцать лет назад придумала актриса Нелли Уварова — в нем стильные вещи, посуду и картины создают люди с ментальными особенностями. Несколько примеров принтов из свежей коллекции: «Этот серенький волчок не кусает за бочок». «Мозг навынос». «Я поросенок, и тем горжусь». «И Володя с той поры не катается с горы». Покупателям нравится — они заказывают вещи на маркетплейсах, поэтому проект уже знают по всей стране и даже подделывают, а контрафакт — явный признак успеха.
«Мы хоть и социальный бизнес, но все-таки бизнес, и должны платить нашим особенным мастерам зарплату, содержать мастерскую, производство, магазин», — отметила руководитель инклюзивной мастерской Анастасия Лаврентьева.
Соцпредприятиям помогает не только государство, но и некоммерческие фонды. Причем не только материально. Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» разработал единый визуальный знак «Социальный предприниматель», который помогает покупателям распознавать соответствующие товары, ведь многие люди хотели бы их приобрести.
Что до поддержки материальной, то флагманский проект фонда — ежегодный фестиваль «Импульс добра», на котором награждают лучшие соцпредприятия. Мероприятие поддерживают госорганы.
«Сегодня социальное предпринимательство — это не просто тренд, а устойчивая система поддержки людей и территорий, — считает председатель совета Евразийского женского форума при Совете Федерации, сенатор Галина Карелова. — Фестиваль «Импульс добра» наглядно демонстрирует, как объединение усилий государства, бизнеса и общества дает реальный результат».
Сплести свое дело
Старинные традиции вологодского коклюшечного кружева и современные дизайнерские идеи сочетает бренд «Мадам Круже», который развивается с 2018 года. Его неизменная традиция — исключительно ручная работа, выполненная руками настоящих кружевниц. Такие компании, как и упомянутые выше, с недавних пор могут претендовать на новые меры поддержки — уже не только как социальные предприятия, но и как предприятия креативных индустрий. Соответствующий закон приняли в 2024 году.
Он делит креативные индустрии на четыре вида:
- Индустрии, основанные на историко-культурном наследии: народные художественные промыслы и ремесла, деятельность галерей и музейная деятельность.
- Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства, в том числе музыка, танец, фотография и другие.
- Индустрии, основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях, а именно — обработка данных и разработка программного обеспечения, создание компьютерных и видеоигр, деятельность СМИ, реклама и связи с общественностью.
- Индустрии, основанные на прикладном творчестве. Это создание и производство одежды и аксессуаров, декоративно-прикладное и сценографическое искусство, дизайн, архитектура, гастрономия.
Социальное предпринимательство часто пересекается с креативными индустриями, рассказала нашему изданию директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева. В проектах, созданных на стыке двух сфер, творчество становится основой бизнеса и одновременно инструментом решения общественных задач, отметила она. «Такие компании возрождают традиционные промыслы, дают рабочие места людям уязвимых категорий, ведут культурно-просветительскую работу», — подчеркнула Зверева.
Согласно данным Минэкономразвития, в 2017 году доля креативной экономики в ВВП составляла 2,8 процента, или 2,3 триллиона рублей, а в 2026-м показатель достиг 4,3 процента, или 8,26 триллиона. Стратегической целью к 2030 году остаются уверенные 6 процентов.
В своем выступлении на пленарном заседании Восточного экономического форума — 2026 (ВЭФ-2026) президент Владимир Путин отдельно упомянул проект «Душа России»: «Мы будем помогать креативным индустриям масштабировать свои начинания. Для этого сформируем целую экосистему поддержки, включая производственные помещения, финансовые инструменты, каналы сотрудничества с иностранными партнерами и платформы для межкультурного диалога».
Мастера под зонтиком
Закон о креативных индустриях — зонтичный, он определяет основные понятия и фиксирует предоставление поддержки таким компаниям, рассказала зампредседателя Совфеда Инна Святенко. По ее данным, уже 73 субъекта РФ приняли соответствующие региональные законы и закрепили конкретные меры поддержки — от тех же субсидий и льгот до акселерационных программ, бизнес-миссий, ярмарок и так далее. Закон также защищает уникальные креативные производства.
По мнению сенатора, федеральное законодательство нуждается в дальнейшем совершенствовании «с учетом реалий и того, что необходимо конкретным мастерам».
«Очень важно перейти от защиты к дальнейшей коммерциализации и выходу на внешние рынки, — подчеркнула Святенко на ВЭФ-2026. — Сейчас именно такая архитектура формируется в России. Конкуренция на рынке АТР огромная, поэтому нам необходимо свой продукт защищать и поддерживать. Этому способствует в том числе программа «Сделано в России», которая повышает доверие к продукту».
Особое внимание зампред Совфеда призвала уделить регионам Сибири и Дальнего Востока, поскольку именно там сегодня «формируется новая экономика России — экономика знаний, технологий, культуры и творчества».
«Для такой особой территории важно, чтобы креативная индустрия была одним из важных направлений экономики, — заключила Инна Святенко. — У Дальнего Востока есть преимущества: уникальное культурное наследие народов России, где сильны национальные бренды, а также близкое расположение к азиатско-тихоокеанским рынкам. Наш креативный продукт должен быть востребован не только внутри страны, но и за рубежом, поэтому необходима поддержка креативного экспорта».
Ещё материалы: Инна Святенко
