Закрытость не достоинство, а недостаток
«Мягкая сила», она и потому мягкая сила, что воздействует незаметно. Сегодня мы применяем ее неблестяще.

Валерий Соловей, профессор, завкафедрой связей с общественностью МГИМО
- «Мягкая сила», она и потому мягкая сила, что воздействует незаметно. Сегодня мы применяем ее неблестяще. Тому есть разные причины. Главная в том, что российскую информацию и пропаганду за рубежом воспринимают как угрозу национальной безопасности. Чем больше мы говорим об экспансии Русского мира, тем больше тревоги возникает у наших соседей. Отсюда и соответствующая реакция.
Многое идет от национальной традиции. Руководители Российской Федерации гораздо позже своих зарубежных коллег завели аккаунты в Интернете, а это ведь один из инструментов «мягкой силы». Почему? Есть определенная культурная инерция. В России испокон веков принято считать, что политика должна быть закрытой, что гражданам не нужно знать, как что в ней происходит.
На Западе же давно осознали, что закрытость — не достоинство, а недостаток, поскольку неосведомленность порождает настороженность и страхи, а последние провоцируют инсинуации, слухи и сплетни. Вместе с тем открытость политиков несет за собой риски, потому что предполагает их подверженность критике.
В обозримом прошлом пиком влияния нашей «мягкой силы» был 2014 год, но и тогда его пределы ограничивались преимущественно странами Балтии и рядом государств Европы, в частности Германии, где очень много русскоязычных. Потом доверие к России стало снижаться, так как после событий на Украине началось активное противодействие.
На информационном поле нас часто переигрывают, но зато для создания положительного образа России мы беспрецедентно успешно используем такой инструмент, как социальные сети. Если информация блокируется на уровне институциализированных медиа — телевидения, газет, российского канала RussiaToday(у него небольшая аудитория за рубежом), то в Интернете она циркулирует беспрепятственно. Благодаря чему позиция комплиментарной России во Всемирной паутине присутствует, ярко выражена и порой даже приобретает значительные размеры.
Европейские эксперты считают ее не вполне спонтанной реакцией пользователей, а связывают с централизованной и массированной работой Российского государства в социальных сетях. То есть деятельностью «прачечных» интернет-бригад.
Соответствующие возможности есть у нас и в образовательной сфере. Президент РФ Владимир Путин называл в числе институтов «мягкой силы» в том числе и ведущие университеты. Здесь дело обстоит не так уж плохо, как многие думают. Россия остается привлекательной для студентов из стран третьего мира, потому что мы даем весьма неплохую подготовку, да и стоит она дешевле, чем в Европе и Америке. В этом смысле мы вполне конкурентоспособны. К нам едут, и спрос на образование в РФ после девальвации рубля вырос.
Теперь взглянем, как у нас с экспортом культуры. Классическая культура остается нашим активом, с ней все в порядке. Но в современном мире представление о стране, нравится нам это или не нравится, формируется не столько по массовой культуре, сколько по ее авангардным проявлениям.
Премьер Дмитрий Медведев поддерживает современное искусство, но для того, чтобы его продвигать, нужна именно целенаправленная культурная политика, а у нас преобладает ориентация на консервативные ценности. Такая реальность.
Спорт всегда был и остается важным вектором влияния «мягкой силы». Однако сейчас и здесь плохо из-за допинговых скандалов. Понадобится какое-то время и усилия с нашей стороны, чтобы ситуация успокоилась. Молодежная политика? Запад и многие сопредельные нам страны настороженно относятся к попыткам расширения российского влияния, поэтому или блокируют их, или в лучшем случае смотрят недоброжелательно. А ограничить контакты и обмены в этих областях просто.
У нас есть организации, которым специально вменено в обязанность заниматься созданием благоприятного образа России за рубежом. Прежде всего Россотрудничество, Фонд «Русский мир», телеканал «Раша Тудей». Комплексно я не берусь оценить их деятельность. Но мне известно, что высшее руководство страны не очень довольно ею.
Демонизация России средствами массовой информации Запада влияет буквально на все аспекты взаимодействия нашей страны с внешним миром. США и объединенная Европа после 2014 года создают России репутацию агрессора. В таких условиях очень непросто говорить о «мягкой силе». Наше вмешательство в Сирии с точки зрения образа, который нам вменяют, еще один аргумент.
Кроме того, чтобы продвигать политику «мягкой силы», нужны ресурсы, в том числе финансовые. Главная задача — разрушить сложившуюся на Западе презумпцию недоверия к нашей стране.
Фото Сергея Трусевича
![]() |