В КНР пресса играет на рынке, но не забывает о социализме
Крупнейшая мировая медиакорпорация переходит в электронный формат
На Шанхайской бирже, одной из пяти ведущих мировых площадок торговли ценными бумагами, к наиболее удачливым и крупнейшим участникам принято относить «Шанхай синьхуа медиакомпани». В этом не было бы ничего сверхординарного, если бы не то обстоятельство, что эта компания учреждена Объединённой шанхайской медиагруппой (ОШМГ), главные интересы которой лежат в информационно-пропагандистской сфере в соответствии с задачами строительства социализма с китайской спецификой.
Бумага уходит в прошлое
Но ОШМГ занята не только игрой на рынке: корпорации принадлежат активы на 15 миллиардов юаней (2 миллиарда долларов), деньги вкладывают в перспективные научно-технические разработки, культуру, образование, строительство, ценные бумаги и другие прибыльные направления — всего 59 проектов с общим объёмом инвестиций более миллиарда юаней. Эту деятельность осуществляют три фонда, которые были образованы в составе корпорации пять лет назад. Тогда, в 2013 году, основные государственные средства массовой информации Шанхая были объединены в одну медиагруппу на основе утверждённого Правительством КНР плана, цель которого — реформировать прессу в соответствии с требованиями нового информационного технологического уклада. Две газетные группы с многолетней историей были слиты в единую структуру, которая выпускала газеты и журналы более чем 20 наименований общим тиражом около 4 миллионов экземпляров. «Однако тогда уже было ясно, что бумажные издания не имеют перспективы, — говорит Чен Сивей, генеральный директор ОШМГ, - падение тиражей прямо соответствовало количеству уходящих людей старшего поколения, потому мы решили развивать в первую очередь информационные потоки в Интернете».
Определили целевые группы, степень насыщенности рынка теми или иными тематическо-профессиональными информационными продуктами и запустили новые аккаунты, мобильные сервисы и приложения, получив около 300 миллионов активных пользователей. Особо популярными стали новостная платформа «The Paper» (80 миллионов подписчиков) и весьма авторитетный сервис финансовой информации Цзиемянь с 12 миллионами зарегистрированных пользователей. Создали и специальное интернет-издание, адресованное поколению 90-х и моложе. Результат — в 2017 году электронные СМИ впервые принесли доход больше, чем традиционные бумажные версии.
Параллельно прошла и достаточно болезненная оптимизация: под влиянием цифровых технологий тиражи печатных изданий ощутимо упали, количество сотрудников сократилось с 8 до 6 тысяч человек. Однако на экономической эффективности это не отразилось: общий доход ожидается в 2018 году в размере 3,5 миллиарда юаней, увеличившись сравнительно с 2017-го на 7 процентов.
«Помним уроки СССР»
Разумеется, в корпорации считают, что все непрофильные виды деятельности при всей их прибыльности подчинены главной цели — гарантировать и обеспечивать стабильность собственно журналистской работы, которая тем не менее также приносит доход: около 10 миллионов долларов ОШМГ получает за продажу информационного продукта зарубежным медийным гигантам, в том числе американским, чему способствует деятельность сети штатных и нештатных корреспондентов во всех ведущих странах и мировых регионов. 20 удалённых типографий в разных странах выпускают издания, востребованные не только хуацяо — потомками выходцев из Китая, но и всеми, кто интересуется Китаем и его политикой. А таких людей во всём мире становится всё больше, соответственно, росту влияния и экономического веса КНР.
И один из главных мировоззренческих вопросов, ответ на который приходится искать журналистам из Шанхая, города, открытого не только экономическим новациям, но и разного рода идеологическим влияниям, заключается в том, как сочетать принципы и идеалы социализма с рыночными реалиями, подразумевающими имущественное неравенство, потребительскую модель поведения, жёсткий конкурентный отбор, безработицу… «Мы не боимся соревнования идей и влияния западной массовой культуры, — говорит Чен Сивей, — лучшей пропагандой в пользу избранного Китаем пути социализма с национальной спецификой являются конкретные материальные результаты, которые принёс наш выбор, люди буквально на протяжении жизни одного поколения ощутили кардинальные перемены».
Действительно, результаты экономического развития КНР впечатляют: в Шанхае, к примеру, средняя ежемесячная зарплата составляет около 100 тысяч юаней (примерно 1500 долларов США), её среднегодовой прирост на протяжении последних лет не падал ниже пяти процентов, региональный валовый продукт увеличился с 2008 по 2017 год более чем в два раза, с 1,4 до 3 триллионов юаней (около 30 триллионов рублей), а рост розничного товарооборота, косвенно свидетельствующего о динамике уровня жизни, ежегодно исчислялся в пределах от 8 до 12,3 процента в 2011-2017 годах.
Однако обостряются и другие процессы: коррупция, социальное расслоение, структурная расбалансированность отдельных отраслей экономики, неравномерность в развитии села и города, а также промышленного востока страны и относительно отсталого запада Китая. Насколько эти проблемы, во многом совпадающие с позднесоветской ситуацией, критичны для страны и способны повлиять на её стабильность и целостность китайского общества?
«Мы хорошо изучили уроки, вытекающие из распада Советского Союза, и отлично помним Горбачёва, который, кстати, был с визитом в Шанхае, возлагал венки к памятнику Пушкину, единственному, пожалуй, во всей Азии, — размышляет Чен Сивей, — потому и не пытаемся ревизовать основополагающие идеи коммунизма, учитывая китайскую специфику при этом, как было подтверждено на 19 съезде нашей компартии, такой подход — основа нашей идеологической работы». В чём это проявляется? Журналисты анализируют проблемы, наиболее актуальные для портового города с двадцатипятимиллионным населением: демография, экология, трудоустройство, экономические перспективы. Очень часто информационные материалы становятся поводом для того, чтобы городские власти принимали конкретные решения в интересах всего общества. К примеру, говорит Хун Ян, заместитель главного редактора издания «The Paper», некоторое время назад в городе начались перебои с поставками сухого молока. Провели расследование, выявили причины, городские власти приняли необходимые решения, ситуация выправилась.
Другое направление — информация о важнейших событиях и процессах в стране и мире, разумеется, с позиций государственной идеологии. Свежий пример: в номере англоязычной «Шанхай дейли» в конце октября был продублирован материал из основных изданий ОШМГ, посвящённый встрече Си Цзиньпиня, лидера КНР, с одной из беднейших семей в провинции Гуандун в рамках общекитайской программы борьбы с бедностью. «Никто не останется позади», — подчеркнул Си Цзиньпинь в ходе беседы. А газетчики дополнили отчёт материалами на тему, как и кто выиграет от того, что будет выполнена одна из трёх основных задач китайского государства, которой в течение ближайших пяти лет на 19 съезде КПК признана борьба с бедностью. Заметим попутно, что с 2012 года количество бедных в КНР удалось сократить с 300 миллионов до 80 миллионов человек.
Какие же выводы можно сделать, проанализировав работу крупнейшей китайской медиагруппы? Они просты: наряду с цифровизацией экономики и планово-рыночного распределения потребительских благ через электронный ритейл китайские государственные СМИ без бюджетных дотаций успешно встраиваются в новый информационно-технологический уклад, при этом не поступаясь идеологическими принципами и на равных конкурируя с крупнейшими частными медиакорпорациями США и Европы. Это тот самый случай, когда рыночные возможности и свободы используют во благо всего общества.
1555
