Штрафы для блогеров, новый запрещенный контент и судьба YouTube
Как изменятся соцсети в 2025 году
Социальные сети будут все активнее использовать возможности искусственного интеллекта для создания с его помощью привлекательного контента. Однако распространение созданных ИИ картинок, музыки и видео могут законодательно ограничить или обязать создателей уведомлять об использовании технологии. Для популярных блогеров, которые не передали информацию о себе в Роскомнадзор, начнут действовать запреты на монетизацию, а вскоре для них могут ввести более серьезное наказание. «Парламентская газета» узнала, какие соцсети и мессенджеры могут заблокировать в России, что будет с YouTube и когда появятся по-настоящему удобные и популярные российские платформы.
Что ждет блогеров-десятитысячников
С 1 января 2025 года в силу вступают поправки, ограничивающие работу популярных блогеров, которые не передали информацию о себе в Роскомнадзор. Это касается каналов в мессенджерах, страниц и сообществ в соцсетях, количество подписчиков которых превышает десять тысяч. Неверифицированным блогерам нельзя будет организовывать сбор донатов, российским компаниям запретят размещать рекламу на страницах, не включенных в реестр, пользователям, которые подали сведения о себе в Роскомнадзор и попали в реестр, запретят репостить тех, кого в этот реестр не включили.
Как сообщили «Парламентской газете» в Роскомнадзоре, по данным на середину декабря 2024 года, сведения о себе в ведомство предоставили около 70 тысяч авторов каналов и пабликов, 29 тысяч из них уже зарегистрированы в соответствующих реестрах.
На текущий момент санкции в виде административной или уголовной ответственности за неисполнение требований закона о регистрации блогеров-десятитысячников не предусмотрены, подчеркнули в Роскомнадзоре. Однако они вполне могут появиться в 2025 году, о чем ранее сказали нашему изданию в IT-комитете Госдумы. Депутаты проанализируют, как работает закон, и если действующих ограничений окажется недостаточно, могут рассмотреть вопрос о введении штрафов для владельцев интернет-страниц, которые не передали сведения о себе.
Что будет с интернет-рекламой
1 апреля 2025 года в силу вступит закон, который обязывает распространителей рекламы в интернете отчислять в бюджет РФ 3 процента от квартальных доходов. Отчисления будут использовать для поддержки развития информресурсов, перечень которых установит кабмин. Рекламодатели будут обязаны сообщать иностранному лицу, с которым заключен договор, о перечислении в бюджет обязательных отчислений. Закон касается в том числе блогеров и их посредников, то есть коммуникативных агентств.
Объем российского рынка интернет-рекламы по итогам первой половины 2024 года составил 381 миллиард рублей, следует из данных Единого реестра интернет-рекламы. По сравнению с первой половиной 2023 года рынок вырос больше чем на 50 процентов.
В 2025 году могут ввести полный запрет для россиян на размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими. Летом 2024-го Госдума в первом чтении приняла соответствующий законопроект. Его основная задача — снизить привлекательность запрещенных соцсетей в глазах рекламодателя, объяснил «Парламентской газете» зампред думского IT-комитета Антон Горелкин. «Ведь не секрет, что многие российские компании, в том числе связанные с государством, до сих пор закладывают в свои рекламные бюджеты работу с инфлюенсерами, которые присутствуют на запрещенных платформах, — сказал депутат. — Мы рассчитываем, что во втором и третьем чтениях этот законопроект будет рассмотрен в весеннюю сессию».
Viber заблокировали. YouTube следующий?
В конце 2024 года Роскомнадзор объявил о блокировке не самого популярного в России мессенджера Viber. По оценкам профильных источников, ежедневная аудитория мессенджера в РФ — 14,5 миллиона человек. В РКН сообщили, что платформу использовали в экстремистских и террористических целях, целях вербовки людей и продажи наркотиков. Viber — один из самых популярных мессенджеров на Украине, а жители приграничных регионов РФ использовали его для связи с Украиной, что в текущей ситуации могло привлечь внимание российских спецслужб, сказал нашему изданию глава Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) Владимир Зыков. Кроме того, пользователи Viber жаловались на мошеннические звонки с подменных номеров якобы из российских банков.
Статус видеохостинга YouTube в России остается не до конца ясным. В Роскомнадзоре не заявляли о его полной блокировке, но с 2024 года платформа стала работать заметно медленнее, а версии в браузерах и на умных телевизорах практически не загружаются.
В 2024 году пик использования трафика видеохостинга россиянами в 43,3 процента наблюдался 10 мая. К концу июля показатель упал до 40 процентов, а к утру 23 декабря сократился до 8,9 процента. При этом среднее значение за последние три месяца составило 26 процентов. Декабрьский минимум в 6,8 процента фиксировался в ночь на 22-е число, дневной минимум в это же день составил 15,8 процента.
Тем не менее, по данным Mediaskope, YouTube остается самый посещаемой площадкой в России: среднемесячный охват в ноябре 2024-го — 91,17 миллиона пользователей. На втором месте — ВКонтакте, 91,15 миллиона пользователей, на третьем — Telegram, 86,97 миллиона пользователей.
В 2025 году деградация YouTube может продолжиться, считает Антон Горелкин: «Очевидно, что проблемы со скоростью способствуют перетоку аудитории на российские платформы. Это происходит медленно, но верно, и я убежден, что если ничего кардинально не поменяется, то через несколько лет основная масса российских зрителей будет пользоваться нашими видеохостингами».
Второй возможный вариант, по мнению Горелкина, — Google снова будет обслуживать свои кэширующие сервера, вернется к диалогу с российскими властями и начнет соблюдать законы. «Не стану его исключать, но первый вариант мне представляется более реалистичным», — заключил депутат.
Запрещенки становится больше
На фоне деградации YouTube в Сети появляется все больше информации о том, как ее преодолеть. В то же время в 2024 году вступил в силу запрет на популяризацию способов обхода блокировок. Сама технология VPN остается законной, объяснил нашему изданию член думского IT-комитета Антон Немкин, однако россияне используют ее на свой страх и риск: велика вероятность, что через такие сервисы могут утекать их персональные данные. Продвигать различные приложения для обхода блокировок в России нельзя — при обнаружении эту информацию блокирует Роскомнадзор.
В конце 2024 года вступил запрет на распространение информации или совершение публичных действий, направленных на формирование привлекательности отказа от деторождения. За пропаганду чайлдфри могут оштрафовать как пользователя с 16 лет — на сумму 50-400 тысяч рублей, так и администрацию соцсети до 5 миллионов рублей. Модераторы интернет-платформ обязаны следить, чтобы такого контента у них не было.
Перечень запретов могут расширить в 2025 году. К внесению готовят законопроект о профилактике буллинга, который зафиксирует это понятие. Предлагается обязать соцсети выявлять случаи травли на своих площадках, блокировать такой контент и страницы организаторов систематической травли, сообщил глава Комитета Госдумы по молодежной политике Артем Метелев.
Законопроект о запрете пропаганды домашнего насилия анонсировали депутаты фракции «Новые люди». Документ направили на согласование в кабмин. Если его примут, публиковать сцены семейной жестокости запретят, как и рассказывать об этом в положительном ключе. Глава Комитета Госдумы по защите семьи Нина Останина анонсировала штрафы за пропаганду многоженства до 200 тысяч рублей, пока инициатива находится на согласовании.
ИИ везде и всюду
Интернет-маркетологи в один голос твердят: людям уже недостаточно просто читать или смотреть — они хотят участвовать и создавать. Лучший помощник в этом — искусственный интеллект, который серьезно меняет ландшафт соцсетей. Платформы вовсю подключают Midjourney и ChatGPT, с которым с удовольствием экспериментируют пользователи.
В 2025 году ожидается более глубокая интеграция ИИ для персонализации контента и улучшения взаимодействия с пользователями, отметила трафик-маркетолог Юлия Игнатенко. Кроме того, по ее словам, технологии дополненной и виртуальной реальности начнут активно внедряться в социальные сети, что даст новые возможности для взаимодействия с посетителями и подписчиками.
Одновременно законодатели прорабатывают возможности контроля за искусственно созданным контентом. Пока в России действует смешанное регулирование ИИ, главная цель которого — не мешать развитию технологий, сказал «Парламентской газете» зампред Совета по цифровой экономике при Совете Федерации сенатор Артем Шейкин. «Обсуждается вопрос маркировки контента, созданного с помощью ИИ, — сообщил он. — Очевидно, что введение людей в заблуждение, тем более совершение противоправных действий с применением ИИ, недопустимо».
А вот развлекательный контент, например так называемые нейрокаверы, пока, кажется, сможет существовать без всяких ограничений, хотя правообладатели требовали его запретить. Законодатели им ответили в том духе, что лучше договариваться о легальном использовании авторских произведений для обучения ИИ.
Перспективы российских соцсетей
ВКонтакте стал самой популярной соцсетью в России — платформа является лидером по времени, проводимому пользователями, говорится в исследовании АППСИМ. В 2024 году россияне потратили на ВК 3,5 миллиадра минут, что в десять раз больше, чем время, проведенное в таких популярных зарубежных сервисах, как Instagram*, Facebook*, Likee и Twitter.
Что касается других российских платформ, то в 2024-м громких прорывов не случилось. Наш аналог TikTok — соцсеть Yappy — запустила монетизацию, аналог Instagram — платформа Looky — предложила пользователям бесплатный перезалив их контента из запрещенной сети на свою площадку. Но блогеры пока не спешат перетекать на отечественные сервисы — даже не из-за неудобства, а из-за очень маленькой аудитории.
Активный пользователь соцсетей Антон Горелкин прогнозов о том, какая российская соцсеть может выстрелить в 2025 году, делать не стал: «Сегодня у наших разработчиков есть все возможности реализовать свои планы, государство в этом заинтересовано». Личным открытием 2024-го депутат назвал соцсеть TenChat, которая совмещает в себе элементы некоторых заблокированных на территории РФ зарубежных площадок.
Звездный прогноз
«В интернет по паспорту? Почему бы и нет?» — такое будущее вполне может быть уготовано Рунету уже в ближайшее время, поделился своим мнением с «Парламентской газетой» блогер Гоблин, он же член Общественной палаты РФ Дмитрий Пучков. И добавил: «Для многих стало открытием, что за свои слова в интернете нужно отвечать. Ну ничего, пусть привыкают».
Соцсети, считает Гоблин, стали более взрослыми и с точки зрения монетизации: появляется все больше ответственных блогеров, которые не скрывают своих лиц и имен и платят налоги. В 2025 году тенденция только усилится, уверен Пучков: «От этого никто и никуда не денется. Заходишь в интернет с телефона — о тебе сразу все известно. А хочешь скрыться — не выйдет, технологии вычислить каждого существуют, и это важно в том числе с точки зрения национальной безопасности».
Деанонимизация — движение в правильном направлении, уверен Дмитрий Пучков. Так интернет становится полноценным и доверенным каналом влияния на умы с точки зрения правильных и важных ценностей. А свобода — она, как и раньше, ограничена Уголовным кодексом, заключил блогер Гоблин.
*Запрещены в РФ. Принадлежат корпорации Meta, которая признана экстремистской в России
Ещё материалы: Антон Горелкин , Нина Останина , Антон Немкин , Артем Метелев , Артем Шейкин
