А дома — лучше
Курс на Родину: западные санкции меняют туристические приоритеты россиян

Заказать гостиничный номер в Суздале на «женский» день и последующие выходные оказалось делом непростым. Если раньше, год назад, за две недели до поездки можно было без особых усилий получить нужный номер в одной из суздальских гостиниц и баз отдыха, то теперь за полтора месяца с трудом нашлось место, причем далеко не в центре. К счастью, небольшой гостевой дом в стиле «а-ля рус» оказался удивительно уютным пристанищем — с бревенчатыми стенами, домоткаными ковриками, коваными люстрами, с блинами, кашей и омлетом в горшочках на завтрак.
За столом познакомились с соседями — молодой парой, москвичами, которые впервые приехали в Суздаль и пребывали в полном восторге от местных достопримечательностей и красот. Ранее они всегда в зимние каникулы, на майские праздники, а также летом в отпускную пору ездили исключительно за границу. Теперь, судя по их настроению, желания познавать чужие края резко поубавилось и они решили переключить свое туристское внимание на родные просторы.
Что заставило любознательных, легких на подъем российских туристов, привыкших зимой кататься на лыжах в Словакии, Австрии, Болгарии, а летом валяться на пляжах Италии, Испании, Хорватии и той же Болгарии, сменить адрес своих постоянных путешествий? Почему россияне, как свидетельствует статистика, вообще потеряли активный интерес к заграничным вояжам? В прошлом году общее количество посетивших зарубежье российских граждан уменьшилось на пятнадцать процентов.
Было около 54 миллионов, стало почти 46 миллионов человек. В этом году прогнозируется еще больший отток российских туристов.
В чем причина? В необходимости экономить, так как из-за валютного курса ездить за рубеж стало невыгодно, в опасности новых банкротств турфирм? Конечно, невыгодный обмен валюты решает многое. По ряду направлений путевки подорожали в полтора, а то и два раза. Российскому среднему классу, основному поставщику «туристов на экспорт», не по карману такие крупные расходы. Но деньги, как это часто в жизни бывает, решают далеко не все. Главным фактором, влияющим на снижение числа выездных туристов, служит не только материальный момент. Середнячки и могли бы наскрести денег для лицезрения европейских красот и принятия солнечных ванн на заморских морях хотя бы раз в год, но все же отказываются от поездок.
Вывод напрашивается сам собой: россияне не хотят отдыхать в странах, которые в условиях санкций и агрессивной пропаганды демонстрируют свое недружелюбие к их Родине.
За державу обидно
За аргументами далеко ходить не надо. Поездка к соседям, в страны Балтии, которые россияне всегда любили посещать, грозит стать неприятным открытием. Террористами называют, артистов не пускают, СМИ на русском языке давят, на празднование юбилея Победы не едут — кому охота испытать на себе такую «всенародную нелюбовь»? Не спасают радушие и доброжелательность простых граждан на улицах, владельцев отелей, СПА-центров, кафе и ресторанов. Не за ними решающее слово. Отдых в Турции или Египте тоже подорожал, так как все равно приходится менять рубли, но россияне все же туда едут, пусть и без былого рвения. Так что дело совсем в другом: в дискомфорте пребывания.
Это, пожалуй, основной мотив, который заставляет многих россиян отказываться от былых планов зарубежных поездок, особенно в «недружественные» европейские страны. Реакция людей, когда против их страны вводятся карательные меры, вполне логична. Они воспринимают санкции так, что их не хотят видеть в тех странах, которые их ввели. А когда общая неприязненная атмосфера воплощается в конкретные факты притеснения интересов российских туристов (не селят в гостиницах, не кормят в ресторанах, грубят и оскорбляют в общественном транспорте и на улицах, не продают на горнолыжных курортах пропускные билеты), то решение не портить себе отпуск за границей приходит само собой.
Причем наши соотечественники отказываются ехать не только в Польшу, Литву, Латвию, Эстонию или Великобританию — страны, страдающие болезнью русофобии. Все больше людей воздерживаются от посещения традиционно «пророссийских» государств. Вспомним, в начале десятых годов российские туристы валом валили в Болгарию и Черногорию. Покупали там квартиры, дома, машины. Были завсегдатаями местных отелей. Заводили собственное дело, платили налоги. Теперь иная картина. Болгарские туроператоры караул кричат. Исполнительный директор болгарского морского курорта «Албена» Красимир Станев утверждает, что причина прогнозируемого спада российского турпотока на этот курорт (предполагается, что он уменьшится чуть ли не в три раза) коренится не столько в снижении курса рубля, сколько лежит в политической плоскости. В самом деле, не очень-то хочется ехать в страну, которая зазывает к себе натовских военных и президент которой отказывается ехать в Москву на празднование юбилея Победы. Ладно если это были бы британцы, которые нас «очень сильно любят», но — болгары? Народ, с которым мы повязаны общей историей, общей братской судьбой?..
Еще несколько лет назад Польша была излюбленной страной для посещения жителями Калининградской области — близко, дешево, комфортно. Сегодня отношение поляков к россиянам резко ухудшилось из-за ситуации на Украине. 71 процент граждан Польши считают, что Россия вынашивает недружественные планы. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного центром TNS Polska по заказу Польско-российского центра диалога и согласия. «Уже не только Россия рассматривается как страна, явно враждебно настроенная к Польше, но и россияне стали в ощущении поляков недружественными», — отмечается в опубликованном сообщении. Более того, 54 процента поляков считают россиян врагами. Что это: очередное обострение синдрома «вечно обиженных на Россию поляков»?
Неудивительно, что в последнее время резко сократилось количество калининградцев, пересекающих в том и другом направлении российско-польскую границу. По данным Польского культурного центра в Калининграде, сославшегося на сайт trojmiasto.gazeta.pl, если в позапрошлом году границу пересекли шесть миллионов человек, что означало пятидесятипроцентный рост по сравнению с прошлым годом, то в последнее время число российских туристов заметно сократилось. Зарегистрировано падение потока иностранцев, прежде всего русских, пересекающих границу с Польшей, на 41 процент. В декабре прошлого года, то есть в месяц активного туризма, связанного в первую очередь с Рождеством, границу пересекли 104,7 тысячи иностранцев, то есть почти на 73,1 тысячи меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Сколько злотых недосчиталась польская казна?
Нам чужой земли не надо
Как заявили руководители болгарских туроператоров и владельцы отелей на морском побережье на встрече с вице-премьером страны Ивайло Калфиным и рядом министров, которая прошла в начале весны в Варне, число российских туристов в этом году сократится вдвое по сравнению с прошлогодним уровнем. Они тоже отметили, что основой таких пессимистических прогнозов является в первую очередь недружественная политика по отношению к России, которую проводит нынешняя болгарская власть.
Владелец одного из отелей на курорте Св. Константин и Елена Атанас Карагеоргиев без обиняков обвинил министра иностранных дел Болгарии Даниела Митова в нанесении вреда туристическому бизнесу из-за его антироссийских высказываний и пропаганде санкций. «Нашим государственным чиновникам надо подносить Путину подарки, чтобы не настраивать русских против нас. А если они не готовы к этому, то их надо менять», — заявил он под аплодисменты присутствующих на встрече.
Разумеется, подорожавшие услуги зарубежного туризма играют свою роль. Люди стали считать деньги, так как съездить на отдых за границу стало почти в два раза дороже. Но ведь именно западные санкции наряду с другими причинами подтолкнули к ослаблению рубля и, соответственно, привели к снижению спроса на заграничные поездки россиян. Наверняка, не будь санкций, некоторое обесценивание национальной валюты не было бы столь болезненным для вкладчиков банков и держателей банковских карт, которыми в основном расплачивались россияне в турпоездках.
В итоге число российских граждан, обратившихся за загранпаспортами в минувшем январе, согласно данным ФМС, уменьшилось на тридцать шесть процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если раньше за заграничными паспортами обратились свыше 450 тысяч граждан, а сейчас немногим менее 288 тысяч. Общее количество россиян, выезжающих за границу, составляет не более тридцати процентов от всего населения. По данным Ростуризма, за девять месяцев прошлого года всего за рубеж выехало 36 797 505 человек.
По данным февральского опроса ВЦИОМ, 63 процента россиян ощутили на себе лично негативные последствия санкций. Попутно «санкционеры» и себя высекли, так как резко упали доходы, поступавшие от щедрых россиян«
В целом за прошлый год численность посетивших зарубежье российских граждан снизилось на пятнадцать процентов. По служебным делам за границу выехало 927 тысяч вместо одного миллиона в позапрошлом году — сокращение на десять процентов. Путешествия по путевкам совершили на четыре процента меньше граждан — почти один миллион убыль. В Российском союзе туриндустрии (РСТ) указывают на значительное снижение спроса на пассажирские авиаперевозки в период предстоящих отпусков. Пассажиры стали реже покупать билеты с глубиной продаж на три-шесть месяцев, и самое сильное снижение спроса наблюдается именно на европейских направлениях. В начале весны по сравнению с прошлым годом в два раза снизилось количество запросов на горящие путевки по Испании и Греции.Итак, западные санкции и их последствия оказали крайне негативное воздействие на туристическую активность россиян. По сути, инициаторы санкционного давления на Россию вопреки своим утверждениям о том, что карательные меры направлены в основном на правящую элиту и не вредят «обычным людям», наказали именно их. По данным февральского опроса ВЦИОМ, 63 процента россиян ощутили на себе лично негативные последствия санкций. Попутно «санкционеры» и себя высекли, так как резко упали доходы, поступавшие от щедрых россиян.
Если посмотреть по странам, куда ездили в минувшем году россияне, то сразу становится ясно, что ни ослабевший рубль, ни прошлогодний крах нескольких десятков туристических компаний не определяют адреса туристических поездок. Интерес россиян к государствам «с дубинкой», проводящим в отношении их родного Отечества активную политику экономического прессинга, резко поубавился. А вот в отношении дружеских стран снизился ненамного или остался на прежнем уровне. В некоторых случаях даже подрос. Как, известно, Греция тоже находится в зоне евро, однако это не мешает россиянам с удовольствием ездить на отдых в эту страну, несмотря на явную дороговизну.
В тройке самых популярных стран по выезду за рубеж по туристическим и не связанным с туризмом целям, по данным Ростуризма, Греция по-прежнему держит «бронзу», уступая лишь Турции и Египту, которые вообще не участвуют в нынешней санкционной вакханалии. Четвертую строчку в прошлом году заняла Испания, которую по путевкам посетили почти один миллион россиян, что всего на три процента меньше прошлогоднего показателя. В топ-десятку из европейских стран-санкционеров вошел Кипр, вытеснивший из этого списка Финляндию. Италия и вовсе вошла в плюс. В минувшем году эту страну по путевкам посетили на три процента больше россиян, чем в позапрошлом году — почти 750 тысяч человек.
Не потеряла популярности среди российских туристов и Венгрия, которая выступает против любого усиления санкций Евросоюза. По путевкам в прошлом году ее посетили на 54 процента больше россиян (59 тысяч человек). Иными словами, фактор благоприятствования играет первостепенную роль. Такие члены ЕС, как Венгрия, Кипр, Греция, Италия, Испания, отнюдь не являются ярыми сторонниками санкций. Поэтому их меньше всех затронул нынешний кризис, связанный с русскими туристами.
Еду я на Родину
Но, как известно, нет худа без добра. Ослабевший курс рубля вызвал настоящий туристический бум: практичные иностранцы поехали в Россию — стало выгодно, дешево, удобно. Качество сервиса ничем не хуже западных стандартов. Гостиничный совок, конечно, встречается, но в захудалые отели и раньше иностранных туристов не возили. В том же Суздале есть масса гостиниц, которые могут дать фору многим отелям аналогичного класса за рубежом. Заодно без больших карманных затрат можно вволю полюбоваться российскими красотами. По данным Ростуризма, в прошлом году Россию посетили 32,4 миллиона иностранцев. Это на пять процентов больше, чем в предшествовавшем году. Количество поисковых запросов на авиаперелеты в Россию в конце минувшего года выросло на 27 процентов. Председатель Москомтуризма Сергей Шпилько, выступая перед журналистами, заявил, что сейчас в Москве отдыхать так выгодно, как, наверное, никогда с конца восьмидесятых годов.
Как видим, иностранцев не пугает пропаганда, нагнетающая вокруг России всевозможные страхи. Зарубежные туристы выбирают рубль. Цены на отдых в Москве сегодня примерно в полтора раза ниже, чем в Берлине. В этом смысле санкции нашим гостям даже выгодны. С другой стороны, больше зарубежных туристов — больше доходов в государственную казну. Российские власти даже стали всерьез рассматривать возможности введения в отношении иностранных покупателей tax free.
Но самое главное, резкий толчок получает внутренний туризм. Появляются невероятные возможности для его интенсивного развития. Это значит, что более активно начинают развиваться транспорт, связь, питание, сельское хозяйство, строительство, малый и средний бизнес. К примеру, по официальным данным, в среднем на один вложенный рубль малый и средний бизнес получает от трех до пяти рублей прибыли. Доход от 4,1 миллиона туристов, побывавших в прошлом году в Крыму, составил 107 миллиардов рублей. Но у нас есть и другие жемчужины: Байкал, Камчатка, Черноморское побережье, Алтай и тому подобное.
Внутренний туризм в России только в прошлом году показал рост на тридцать-сорок процентов, а в будущем году может подняться до уровня тридцати-пятидесяти процентов. Спрос на российские курорты по раннему бронированию на сегодняшний день превышает прошлогодние показатели в двукратном размере»
Пока доля российского туризма в мировом масштабе, по словам руководителя Ростуризма Олега Сафонова, составляет менее одного процента. Однако общая тенденция роста спроса в пользу внутреннего и бюджетного туризма налицо. Как отмечает глава ведомства, внутренний туризм в России только в прошлом году показал рост на тридцать-сорок процентов, а в будущем году может подняться до уровня тридцати-пятидесяти процентов. Спрос на российские курорты по раннему бронированию на сегодняшний день превышает прошлогодние показатели в двукратном размере. Таким образом, на рынок внутреннего туризма пришел потребитель, который ранее ездил за границу. Это еще больше оживляет отрасль.По сообщению министра курортов и туризма Краснодарского края Евгения Кудели, большинство брендированных отелей еще в марте были забронированы до начала октября. Всего же в этом году власти Кубани ожидают двенадцать с половиной миллионов туристов. Большая часть путешественников из тех, кто посещает край, естественно, предпочитает отдыхать в изменившемся до неузнаваемости Сочи. Уже в начале марта, по данным сочинского управления по курортному делу и туризму, загрузка отелей составила в среднем 73 процента. Подсчитано, что двухнедельный отдых за рубежом (без учета, конечно, Турции и Египта) сегодня сравним с четырехнедельным отдыхом в Крыму или в Сочи — и дешевле, и душе приятно, так как не надо ехать в «недружественные» страны.
Уже сейчас ясно, что в этом году в Крым приедет рекордное количество россиян. В прошлом году вновь ставший российским полуостров посетило свыше 4,1 миллиона наших соотечественников. Когда Крым входил в состав Украины, отдыхать сюда приезжало в год около одного миллиона граждан Российской Федерации. Соответственно, сегодня на внутреннем рынке невиданную ранее активность стали проявлять отечественные туроператоры. По данным главы Ростуризма Олега Сафонова, их число выросло примерно на четверть. А если еще улучшить качество сервиса, научиться проявлять побольше такта и элементарной вежливости со стороны обслуживающего персонала, а также с умом заняться рекламой местных достопримечательностей, то, вне сомнений, большинство наших граждан поедет отдыхать в соседние регионы или в отдаленные уголки родной страны.
Пока еще, по словам пресс-секретаря Российского союза туриндустрии Ирины Тюриной, многие регионы России не умеют и не хотят продвигать свой туристический потенциал. География внутреннего туризма должна существенно расшириться. «Именно сейчас нужно доказывать россиянам, что отдыхать можно не только на Черном море. Причем привлекать регионам надо в первую очередь не москвичей, а соседей из ближайших областей. Им проще доехать, дешевле, а значит, они больше денег смогут потратить на отдыхе», — говорит она.
Так что отрасль еще нуждается в четком регулировании и эффективном управлении. Очевидно, что требуется откорректировать с учетом новых обстоятельств федеральную целевую программу по развитию внутреннего и въездного туризма, действующую в России уже четвертый год. Деньги федеральной программы, поступающие из разных источников, идут в случае бюджетного финансирования на создание инженерной инфраструктуры, на проведение газа, электричества, прокладку дорог и так далее. Частные же средства направляются на строительство объектов питания, зон отдыха, улучшение качества услуг. Причем те регионы, которые не ждут «милостей от природы», то бишь от федерального Центра, и отводят внутреннему туризму первостепенное место в своих планах социально-экономического развития, получают значительные прибыли. Скажем, Алтайский край добился того, что ежегодно сюда приезжают порядка 1,5 миллиона туристов — это один из главных рычагов экономического прогресса в регионе и развития частной инициативы.
По мнению главы Ростуризма, в целях развития внутреннего туризма следовало бы рассмотреть вопрос о субсидировании авиаперевозок на российские курорты, а также об отмене НДС для тех, кто будет возить туристов внутри страны. Сегодня, если самолет летит за рубеж, говорит Олег Сафонов, сумма НДС потом перевозчику возвращается. Почему же этого нельзя сделать в отношении внутреннего перевозчика? Парадоксально, но летать за рубеж выгоднее, чем внутри страны. Плюс конкуренция. Например, в городе Омске после того как количество авиаперевозчиков увеличилось с двух до пяти, стоимость билетов снизилась на 30 процентов.
Словом, с одной стороны, санкции наносят вред российской экономике, сужают поле свободы передвижения российских граждан по миру. С другого бока — создают все условия для развития собственного туристического дела, для переключения внимания российских туристов на свою родную страну. Запад, похоже, теряет российских туристов. Чем выше будет накал санкций, чем больше будут говорить о России в пренебрежительном, агрессивном тоне, тем меньше россиян к ним поедет.
Конечно, россияне не прекратят ездить отдыхать за границу. Но они найдут множество других государств, более лояльных к их родной стране, которую они искренне любят и уважают. У нас появился уникальный шанс перевести туристические стрелки на себя. Шанс для развития собственного бизнеса, инфраструктуры в сфере туризма. Главное теперь, его не упустить.
Николай Лашкевич